Ein Scribble Video ist ein animiertes Erklärvideo, bei dem Inhalte in einem skizzenhaften Stil „per Hand“ gezeichnet werden – häufig mit einem virtuellen Stift auf einem weißen Hintergrund. Es wirkt, als würde jemand live eine Geschichte aufzeichnen und dabei gleichzeitig erklären, was passiert. Diese visuelle Form des Storytellings ist besonders eingängig und eignet sich ideal, um komplexe Inhalte einfach und unterhaltsam zu vermitteln.
Warum Scribble Videos so gut funktionieren
Psychologie trifft auf Marketing
Scribble Videos kombinieren visuelle Reize mit gesprochenem Text – und das in einer Form, die unser Gehirn besonders gut verarbeitet. Die zeichnende Hand lenkt gezielt die Aufmerksamkeit und sorgt dafür, dass Informationen Schritt für Schritt aufgebaut werden. Das erzeugt Spannung und fördert das Verständnis. Besonders dann, wenn etwas erklärt werden soll, was nicht sofort selbsterklärend ist – ein Produkt, ein Prozess oder ein abstrakter Nutzen.
Zudem wirken Scribble Videos oft nahbar und sympathisch, weil sie den Charme einer persönlichen Skizze haben. Genau dieser Eindruck kann Vertrauen aufbauen – eine Eigenschaft, die im Agenturumfeld Gold wert ist.
Vielseitig einsetzbar – aber nicht beliebig
Wo der Einsatz sinnvoll ist – und worauf es ankommt
Ob für die Startseite einer Website, eine Produktvorstellung oder die interne Kommunikation: Scribble Videos sind flexibel einsetzbar. Besonders geeignet sind sie für Situationen, in denen Informationen verdichtet und zugleich emotional aufgeladen werden sollen – etwa in einem Pitch, bei einem Website-Relaunch oder beim Onboarding neuer Mitarbeitender.
Doch Achtung: Auch wenn Scribble Videos simpel wirken – ihre Wirkung hängt stark vom Konzept, der Dramaturgie und dem Timing ab. Ein Scribble Video, das nur aufzählt, statt zu erzählen, verfehlt seinen Zweck. Deshalb ist es entscheidend, mit erfahrenen Kreativen zu arbeiten, die wissen, wie man komplexe Inhalte auf den Punkt bringt, ohne sie zu banalisieren.
Ein Beispiel aus der Praxis
Neue Dienstleistung verständlich machen
Ein mittelständisches IT-Unternehmen wollte eine neue Cloud-Lösung vorstellen – technisch komplex, für den Kunden schwer greifbar. Die Lösung: ein 90-sekündiges Scribble Video, das die Vorteile anhand einer alltäglichen Analogie erklärt (Hausbau statt IT-Infrastruktur). Die Zeichnungen führten Schritt für Schritt durch die Geschichte, begleitet von einer lockeren, aber fachlich sauberen Sprache. Ergebnis: mehr Website-Verweildauer, steigende Anfragen – und das Gefühl, dass „endlich jemand verständlich erklärt, worum es geht“.
Fazit: Scribble Videos sind kein Allheilmittel – aber ein mächtiges Werkzeug, wenn man sie richtig einsetzt. Sie benötigen nicht nur technisches Know-how, sondern auch das Gespür für Dramaturgie, Zielgruppe und Markenbotschaft. Und genau das entscheidet am Ende darüber, ob ein Scribble Video nur nett aussieht – oder tatsächlich Wirkung entfaltet.
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